Русская эстетика, локальные бренды, фолк-поп и белые ночи: в Петербурге пройдет фестиваль «Матушка Земля»

В разгар белых ночей Петербург на два дня превратится в пространство новой русской эстетики. 20 и 21 июня в «Севкабель Порт»  пройдет фестиваль современной русской культуры «Матушка Земля» — городской проект, который собирает вместе локальные гастрономические бренды, производителей напитков, дизайнеров, музыкантов и молодую аудиторию, заново открывающую для себя интерес к российской культуре.

Сегодня «свое» постепенно перестает быть нишевой историей только для гастроэнтузиастов или этнографических проектов. Российские продукты, музыка, мода и визуальный стиль все активнее формируют отдельный культурный тренд, в котором национальные мотивы органично вписываются в городскую среду. 

Пространство для российских производителей и новой гастрономической культуры

Фестиваль примет более 30 тысяч гостей и около 100 участников со всей страны. Среди экспонентов — производители напитков, виноделы, гастрономические проекты, локальные марки одежды, дизайнеры и представители креативной индустрии.

Для винной и гастроиндустрии событие дает возможность показать себя вне привычного формата отраслевой выставки.

Вместо стендов — пространство для знакомства, дегустаций и отдыха. Это особенно важно для молодых производителей, которым сегодня все сложнее конкурировать только ценой или ассортиментом. Аудитория хочет больше узнавать про историю бренда, происхождение продукта и эмоциональная связь с культурой региона.

На площадке можно будет попробовать как уже известные российские продукты, так и новые локальные проекты, которые пока редко выходят за пределы своих регионов. Отдельный акцент организаторы делают на современной гастрономии и переосмыслении традиционных вкусов через актуальную подачу.

Фестиваль также ориентирован и на профессиональную аудиторию. На площадке ожидаются представители HoReCa, ритейла, сомелье, владельцы ресторанов и баров. Для небольших производителей это возможность не только познакомиться с потребителем напрямую, но и найти новых партнеров.

Музыка, молодые артисты и новая русская эстетика

Музыкальная программа станет одной из центральных частей фестиваля. За последние несколько лет музыка стала одним из главных инструментов переосмысления русской культуры для молодой аудитории. Народные мотивы появляются в поп-направлениях, на электронной сцене и визуальных шоу, а артисты гармонично наполняют фольклорные мотивы современным звучанием.

На сцене «Матушки Земли» выступят исполнители, творчество которых живет на этом пересечении. Хедлайнером фестиваля станет Vlada Miravi, чьи выступления соединяют поп-музыку, этнические мотивы и яркую визуальную эстетику.

Помимо концертов, гостей ждут модные показы, хоровые выступления, народные игры и современные версии традиционных развлечений. Организаторы явно делают ставку не на ностальгию по прошлому, а на попытку показать, как национальная культура может выглядеть в актуальном городском формате сегодня.

Зачем нужен дресс-код

Одной из самых необычных деталей фестиваля станет дресс-код с национальными образами. Гости, пришедшие в полноценном традиционном костюме, смогут попасть на площадку бесплатно. Но для организаторов это не просто «фишка».

Идея в том, чтобы каждый посетитель стал частью общей атмосферы. Когда сотни людей поддерживают единый стиль, пространство фестиваля начинает восприниматься совсем иначе. Даже маленькая деталь в образе постепенно складывается в ощущение большого живого события, где гости уже не отделимы от происходящего на мероприятии.

Тем более, современная фестивальная аудитория уже готова наряжаться. Для многих гостей подготовка к событию начинается заранее: люди собирают образы, продумывают нюансы костюмов и аксессуаров. В итоге гости сами создают ту самую атмосферу, ради которой едут на модные фестивали. Такие моменты и создают ощущение редкого, аутентичного события, которое дарит невероятные эмоции, надолго оставаясь в памяти.

Новая русская волна

21 июня в рамках фестиваля пройдет церемония награждения российских брендов в категориях гастрономии, напитков, моды, аксессуаров и творческих инициатив. Отдельные номинации подготовлены для медиа и лидеров мнений, которые занимаются продвижением локальных культурных проектов.

Интерес к подобным событиям сегодня растет не случайно. «Матушка Земля» в целом выглядит как шанс собрать в одном пространстве все, что сегодня формирует собственный визуальный и культурный язык: локальные продукты, музыку, дизайн, гастрономию и желание заново переосмыслить национальную эстетику. Фестиваль выходит за рамки обычного летнего события и становится частью нового интереса к аутентичным культурным проектам, где этот язык начинает звучать особенно громко.

Фестиваль пройдет 20–21 июня 2026, «Севкабель Порт». Подробная программа и билеты доступны на matushka-fest.ru