Реклама вина в России: что разрешено, а что запрещено

Российское законодательство устанавливает достаточно жесткий режим регулирования рекламы алкогольной продукции. Основные ограничения закреплены в статье 21 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее — Закон о рекламе). 

За нарушение требований законодательства грозит штраф по ст. 14.3 КоАП РФ (для ЮЛ в размере до 500 000 рублей). 

При этом для российской (и из стран ЕАЭС) винодельческой продукции предусмотрены некоторые послабления, направленные на поддержку отечественного виноградарства и виноделия.

В настоящей статье рассмотрим различные грани рекламы вина, виноделен и личных блогов о виноделии. Делая, в том числе, акцент на том, что часть информации о вине сама по себе рекламой не является. 

Реклама российской винодельческой продукции

Общие ограничения рекламы алкоголя

Статья 21 Закона о рекламе устанавливает ограничения как по месту размещения рекламы алкогольной продукции, так и по содержанию такой рекламы.

В общем порядке реклама любой алкогольной продукции запрещена:

• в периодических печатных изданиях; 
• на наружных рекламных конструкциях;
• на общественном транспорте;
• в теле- и радиопрограммах;
• вблизи спортивных, образовательных, медицинских и иных социальных объектов;

• в сети «Интернет».

   

Для алкогольной продукции крепостью более 5% реклама в целом допускается только внутри мест продажи алкоголя. 

Специальные послабления для российского вина

Особое регулирование предусмотрено для:

• вина;
• игристого вина; 

• и крепленого вина.

   

произведенных в Российской Федерации из винограда, выращенного на территории РФ. Аналогичные правила распространяются и на продукцию государств — членов ЕАЭС. 

Для такой винодельческой продукции допускается реклама:

1. в периодических печатных изданиях (кроме обложек, первых и последних страниц);
2. на телевидении и радио с 23:00 до 07:00 (за исключением трансляции в прямом эфире или в записи детско-юношеских спортивных соревнований);

3. на выставках пищевой продукции и специализированных ярмарках винодельческой продукции. 

    

Требования к содержанию рекламы вина

Даже в случаях, когда реклама допускается, законодательство устанавливает существенные ограничения к ее содержанию. Реклама вина не должна:

• формировать представление о социальной успешности употребления алкоголя;
• утверждать о пользе алкоголя;
• осуждать воздержание от употребления алкоголя;
• позиционировать алкоголь как средство утоления жажды;
• обращаться к несовершеннолетним;

• использовать образы людей и животных. 

   

Также такая реклама в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления (не менее 10 % рекламной площади). 

Сайт винодельни

Когда информация о вине не считается рекламой

Несмотря на общий запрет рекламы любого алкоголя (в т.ч. вина) в Интернете, не вся информация о вине на сайте винодельни (иного продавца/производителя вина) является рекламой.

Так, согласно разъяснениям ФАС рекламой не является информация о товарах, расположенная на сайте их производителей, а именно: 

• обзорные статьи и иные справочные материалы, которые не привлекают внимание к конкретной алкогольной продукции; 
• информация о реализуемых винах для информирования посетителей сайта об ассортименте и стоимости товаров винодельни, скидках; 
• информация непосредственно о винодельне;

• информация о хозяйственной деятельности винодельни, в том числе об акциях и мероприятиях, проводимых винодельней. 

   

Поэтому сайт винодельни в рамках правового поля может содержать каталог продукции, историю хозяйства, информацию о сортах винограда и винном туризме и т.д.

Когда информация на сайте становится рекламой алкоголя

Риск возникает в случаях, когда на сайте начинают выделять конкретный алкогольный продукт среди остальных товаров.

ФАС России и Верховный Суд РФ исходят из того, что всплывающие баннеры, слайд-шоу с конкретной бутылкой вина, указанием цены и гиперссылкой на товарную карточку могут квалифицироваться как реклама алкогольной продукции в Интернете, что прямо запрещено законом. 

Таким образом, чтобы минимизировать риски привлечения к ответственности, информация о винодельческой продукции на сайте ее производителя должна располагаться таким образом, чтобы не выделять и не привлекать внимание к конкретной продукции. 

Реклама виноделен и иных производителей или продавцов вина

Особую сложность представляет вопрос о том, распространяются ли ограничения 21 статьи Закона о рекламе на рекламу не конкретной алкогольной продукции, а самих виноделен, винотек и иных продавцов или производителей вина.

Согласно позиции ФАС, если информация не содержит индивидуализирующих признаков конкретного алкогольного напитка (например, названия вина и его характеристик), то рекламой алкоголя она не является, а значит требования статьи 21 Закона о рекламе на нее не распространяются. 

Однако, если такая информация размещается в рекламе винодельни, винотеки или иного продавца алкоголя и формирует интерес к алкогольной продукции как напитку, ФАС может признать объектом рекламирования именно продавца алкогольной продукции. Соответственно, к такой рекламе применяются ограничения статьи 21 Закона о рекламе.

Формированием интереса может, к примеру, выступать наличие в материале сведений об акциях и иной информации, стимулирующей потребителя к покупке алкоголя. 

Информационные каналы о вине и виноделии 

Развитие винных блогов, каналов и иных авторских винодельческих проектов поставило вопрос о разграничении рекламы алкоголя (которая в Интернете запрещена) и допустимого информационного контента.

Главный постулат: «Не вся информация об алкоголе — реклама». Как уже говорилось, при квалификации той или иной информации именно как рекламы алкоголя, объектом рекламы должна выступать конкретная алкогольная продукция, которую можно индивидуализировать среди однородных товаров. 

Соответственно, рекламой не является:

• обсуждение виноделия как отрасли, тенденций рынка, результатов дегустаций; 
• история виноделия, особенностей сортов винограда;
• редакционные обзоры, аналитика рынка, новости отрасли;
• материалы о винном туризме, интервью с виноделами;
• публикации о законодательстве и культуре потребления вина;

• и прочая справочно-аналитическая информация. 

   

Риски возникают в случаях, когда материал начинает акцентировать внимание на конкретном продукте, в том числе путем использования эмоционально-окрашенных речевых конструкций, содержит призывы к его покупке, раскрывает его покупательские характеристики, выделяет товар среди аналогов и т.д.

Личное мнение авторов каналов 

Согласно подходу, отраженному в законодательстве и разъяснениях ФАС, личное мнение пользователя не признается рекламой, если:

• является субъективной оценкой автора;
• не формирует интерес к товару за счет чрезмерного описания достоинств;
• не содержит прямых призывов к покупке (п. б ч. 2 Постановления Правительства РФ от 24.07.2025 № 1087). 

Таким образом, информация о винодельческой продукции в личных блогах имеет место быть, если она соответствует тематике блога, конкретный бренд не выделяется среди других, отсутствуют рекламные призывы.

Если блогер начинает публиковать интеграции с акцентом на конкретный бренд, в особенности, используя промокоды и прямые рекомендации к покупке — высок риск признания публикации рекламой алкоголя в Интернете. Хотя на практике дел по привлечению «винных блогеров» к ответственности практически нет. 

Маркировка сайтов о вине предупреждением о вреде алкоголя и возрастным маркером

Сайты виноделен, винные блоги, онлайн-журналы о вине и иные интернет-ресурсы, содержащие информацию об алкогольной продукции, как правило, сопровождаются возрастной маркировкой «18+» и предупреждением о вреде чрезмерного употребления алкоголя.

Требование законодательства о наличии предупреждения о вреде чрезмерного употребления алкоголя относится именно к рекламных материалам. Обязательность его наличия на сайтах не обязательна. 

Необходимость использования возрастного маркера связана прежде всего с требованиями Федерального закона № 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», так как к информации, запрещенной для распространения среди детей, относится информация, способная вызвать у детей желание употребить алкогольную продукцию.

Выводы

Реклама алкогольной, в том числе винодельческой, продукции в России регулируется достаточно строго, а в Интернете она вовсе запрещена. Для вина российского происхождения и вина из стран-участниц ЕАЭС существуют отдельные послабления. 

При создании того или иного контента важно понимать, что не любая информация о вине является рекламой. Закон не запрещает рассказывать о виноделии, винном туризме, сортах винограда, работе винодельни или публиковать аналитические и информационные материалы. 

Однако риски возникают, когда внимание акцентируется на конкретном продукте или бренде, появляются рекламные характеристики, призывы к покупке или иные способы продвижения алкогольной продукции.