Россия в бокале: отечественное вино обгоняет импорт

Российские потребители все чаще выбирают вино — и чаще именно российское. По данным проведенного исследования «Винный Барометр» медиапроекта «Своё Вино от Россельхозбанка», в котором приняло участие 4700 человек, вино остается самым востребованным алкогольным напитком: его выбирают 62,3% участников опроса, опережая пиво и крепкий алкоголь. Впервые большинство респондентов (52,3%) отдали предпочтение отечественным винам — это выше, чем показатели Италии и Франции. 

Покупатель больше не воспринимает российское вино как компромисс: качество, по оценке респондентов, заметно выросло, доля резко негативных отзывов минимальна. При этом многие до сих пор не готовы дать однозначную оценку — им не хватает информации, дегустаций и понятной навигации на полке. Для рынка это сигнал: вместе с качеством нужно развивать коммуникацию с потребителем — объяснять стили, регионы и помогать делать осознанный выбор. 

Готовность рекомендовать российское вино друзьям и коллегам стала ещё одним маркером доверия: более половины участников опроса заявили, что с высокой вероятностью посоветовали бы отечественные марки. Уже сформировалось ядро лояльной аудитории, которое регулярно покупает российское вино, но заметная часть потребителей по‑прежнему в «выжидательном режиме» — пробуют, но ещё не превращают разовую покупку в устойчивую привычку и не следят за производителем. 

«Винный Барометр» — регулярное исследование Россельхозбанка, которое помогает отследить, как меняются вкусы и привычки российских любителей вина. Короткий опрос охватывает частоту потребления, отношение к российскому вину, ценовую чувствительность, каналы покупок, узнаваемость брендов и интерес к винному туризму. Эти данные используют винодельни, дистрибьюторы, розничные сети и рестораны, чтобы корректировать линейки, цены, формат присутствия и работу с полкой. 

Ознакомиться и скачать отчет «винный Барометр» можно по ссылке