Россельхозбанк запустил «Винный Барометр»: новый инструмент для измерения настроения рынка

5 мартаНовостиРЕДАКЦИЯ «СВОЁ ВИНО»

Фото: Своё вино

Российскому винному рынку давно не хватало инструмента, который бы регулярно и системно фиксировал не только цифры продаж, но и настроение покупателей. Теперь такой инструмент появился. Россельхозбанк объявил о запуске «Винного Барометра» – постоянного опросно-аналитического проекта, который будет работать на базе портала «Своё Вино».

Фактически речь идет о «термометре» рынка: проект собирает данные о реальном поведении и ожиданиях потребителей, а также учитывает позицию ритейла, HoReCa и профессионального сообщества. В результате формируется целостная картина по ключевым параметрам – от спроса и ценовой чувствительности до структуры потребления и отношения к российским и импортным винам.

Как устроен «Винный Барометр»

Опрос доступен онлайн на портале «Своё Вино» и состоит из 20 лаконичных вопросов. Его прохождение занимает 5–7 минут, участие добровольное и анонимное.

Собранные ответы анализируются в агрегированном виде, после чего формируются отчеты «Винный Барометр России». Ключевые цифры и выводы будут публиковаться ежеквартально на портале, а также направляться участникам рынка и профильным изданиям.

По итогам года выйдет ежегодный большой отчет – расширенный вариант для представителей профессионального сообщества, включающий более глубокие данные, в том числе из собственной статистики и аналитики Россельхозбанка.

Что именно будут измерять

В фокусе проекта – не абстрактные оценки, а конкретные рыночные параметры:

экономическое самочувствие участников рынка и ожидания на ближайший квартал;
структура продаж: онлайн и офлайн, розница и HoReCa;
чувствительность к цене и промо;
готовность пробовать российские вина и новые регионы;
изменения в ассортименте и поведении гостей ресторанов;
роль российского вина в потребительской корзине и винных картах.

Отдельное внимание уделяется динамике покупательского поведения – как в магазинах, так и в ресторанах. Это особенно актуально в период, когда рынок переживает структурные изменения: корректируются полки, пересматриваются винные карты, меняются ценовые ориентиры и сам портрет покупателя.

Зачем это рынку

Регулярная аналитика позволит:

оперативно отслеживать изменения поквартально;
фиксировать зарождающиеся тренды;
оценивать влияние цен, акцизов и ассортимента на спрос;
выстраивать диалог между винодельнями, торговыми сетями, HoReCa и финансовыми институтами на основе данных, а не гипотез.

Для производителей и ритейла это может стать весомым инструментом планирования. Понимание реальной чувствительности к цене, готовности аудитории к экспериментам или смещения спроса в сторону локальных вин позволяет корректировать бюджеты, стратегию продвижения и ассортиментную политику заранее.

Долгосрочные планы

«Винный Барометр» задуман как постоянный аналитический механизм. Ежеквартальное обновление результатов позволит рынку видеть динамику, сравнивать периоды и принимать более взвешенные решения.

«Винный рынок сегодня переживает период быстрой трансформации – меняются полки, меняются карты, меняется сам покупатель. Важно иметь инструмент, который честно и регулярно показывает, что на самом деле происходит “на земле”. Винный Барометр создается именно для этого – чтобы дать рынку объективную обратную связь и связать в одном разговоре виноделов, торговлю, рестораны и конечных потребителей», – комментирует заместитель Председателя Правления «Россельхозбанка» Елена Анатольевна Батурова.

Для портала «Свое Вино» запуск проекта стал шагом к формированию открытой аналитической среды, где рынок может видеть себя в цифрах. И, возможно, впервые – не только по итогам года, а в режиме живой динамики.