Что пьют в России: Своё вино выходит в лидеры

«Россельхозбанк» опросил 5 млн своих клиентов в рамках регулярного исследования «Винный Барометр» медиапроекта «Своё Вино», и выяснил, что вино становится главным алкогольным выбором россиян: его предпочитают 67,4% опрошенных, оставляя позади и пиво, и крепкий алкоголь. Впервые большинство — 47,7% участников — выбирают именно российские вина, обгоняя по популярности даже Италию и Францию.

Российское вино перестает быть «планом Б». Покупатели фиксируют рост качества, а доля резко негативных отзывов стремится к минимуму. Скепсис чаще связан не с отсутствием доверия, а с нехваткой личного опыта и понятных ориентиров: не хватает дегустаций, внятных объяснений стилей и навигации на полке. Фактически рынок уже сделал шаг вперед, но коммуникации с потребителем катастрофически мало.

Еще один маркер смены настроений у потребителей — готовность рекомендовать российское вино другим. Более половины респондентов заявили, что с высокой вероятностью посоветовали бы отечественные марки друзьям и коллегам. Ядро лояльной аудитории уже сформировано: эти люди регулярно выбирают российское вино. Остальные пока присматриваются — пробуют, но еще не превращают разовую покупку в привычку и не следят за конкретными производителями.

«Российское вино перестало быть компромиссом и все чаще становится осознанным выбором», — отмечает Елена Батурова, заместитель Председателя Правления Россельхозбанка. По ее словам, потребитель ожидает от производителя не громких обещаний, а стабильного качества и честной, понятной информации о продукте — от этикетки до полки.

«Винный Барометр» — регулярное исследование Россельхозбанка, которое фиксирует, как меняются вкусы и привычки российских любителей вина. Короткий опрос охватывает частоту потребления, отношение к российскому вину, ценовую чувствительность, каналы продаж, узнаваемость брендов и интерес к винному туризму. Полученные данные помогают виноделам, ритейлу и рестораторам точнее формировать линейки, ценовую политику и стратегию присутствия в ключевых каналах.

Для виноделен результаты Барометра — сигнал продолжать движение в сторону качества и предсказуемости продукта: понятное соотношение цены и содержания, узнаваемый стиль от урожая к урожаю. Для покупателей — это ориентир на быстро меняющемся рынке и подтверждение того, что доверие к российскому вину становится не трендом, а устойчивой нормой.

Медиапроект «Своё Вино» Россельхозбанка помогает виноделам находить своего потребителя, а аудитории — разбираться в российских винах, регионах и стилях, понимать этикетки и планировать винные маршруты. Задача проекта — поддерживать отечественное виноделие не только финансовыми инструментами, но и сильной информационной повесткой, выстраивая живой диалог между производителями и теми, кто выбирает вино сегодня.