Энотуризм в России вышел на новый уровень: 1 миллион гостей в 2025 году

В рамках VI Международного туристического форума «Путешествуй!», стартовавшего 10 июня на ВДНХ, состоялась профильная сессия «Пора знакомиться: энотуризм — новые формы путешествий или центры российского виноделия и туризма». В дискуссии приняли участие представители отрасли, региональные власти и финансовые институты, подводящие итоги стремительного роста винного туризма в России.

Цифры года: уверенный рост

Согласно данным, озвученным на сессии, 2025 год стал рекордным для винного туризма. По информации Министерства сельского хозяйства России, отечественные винодельни в прошлом году посетили около 1 миллиона человек.

Исполнительный директор Ассоциации виноградарей и виноделов России (АВВР) Петр Ефремов, выступивший модератором, уточнил, что планка в 1,03 млн посетителей была достигнута именно в 2025 году. Прогноз на 2026 год также позитивный — ожидается рост до 1,2 млн туристов.

При этом драйвером роста остается юг России. Краснодарский край, где действует национальный туристический маршрут «Винные дороги» протяженностью 528 километров, принял 750 тысяч гостей.

От дегустации к впечатлениям: как меняется продукт

Как отметил президент Российского союза туриндустрии Илья Уманский, энотуризм перестал быть узкоспециализированной поездкой. Сегодня это полноценный комплекс впечатлений, включающий гастрономию, архитектуру и событийную составляющую.

Этот тезис наглядно подтвердили практики из регионов:

• Севастополь: Заместитель губернатора Мария Литовко представила проект «Терруар Севастополь». За четыре года реализации он объединил 43 участника, привлек около 15 млрд рублей внебюджетных инвестиций и создал "винную дорогу" длиной более 120 км.
• Винный город «Белый мыс»: Заместитель исполнительного директора АВВР Павел Майоров вышел на связь прямо с площадки нового винодельческого кластера в Геленджике, наглядно демонстрируя, как в стране формируются современные центры туристического притяжения.

• Дербент Вино: Директор по маркетингу Юлия Обухова рассказала о трансформации образа региона через фестиваль «Нарма», арт-резиденции и связку вина с современным искусством, делая акцент на более объемном и культурном предложении.

   

Цифровая экосистема и взгляд в будущее

Важным инструментом развития отрасли становятся цифровые сервисы. Исполнительный директор центра развития финансовых технологий РСХБ Евгений Приходько сделал акцент на возможностях экосистемы «Своё», которая помогает туристам находить объекты агротуризма, а бизнесу — эффективно взаимодействовать с аудиторией.

Также в рамках сессии выступили представители «Шато де Талю» (которые делают ставку на событийный туризм) и WINEPARK (как примера интеграции винной культуры с архитектурой и технологиями), подтвердив высокий интерес инвесторов к созданию качественной инфраструктуры.