В России впервые стартовали «Дни пива России»

В России впервые запустили федеральную акцию «Дни пива России». Проект организован Роскачеством при поддержке Минпромторга и Минсельхоза РФ. Старт акции состоялся 28 мая в Москве в магазине «Пятёрочка», а продлится она до 30 июня в федеральных торговых сетях по всей стране.

В церемонии открытия приняли участие представители профильных министерств, Роскачества, отраслевых ассоциаций, крупнейших ретейлеров и пивоваренных компаний.

К акции присоединились X5, «Магнит», «Дикси», «Бристоль», «Ашан», Metro, «Лента», «О’КЕЙ», «ВинЛаб» и «Монетка». Основная задача проекта — поддержка российских производителей пива и формирование более узнаваемого образа отечественной продукции на полке.

Одним из ключевых элементов инициативы станет «эталонная полка российского пива». В магазинах-участниках российские бренды будут выделены специальной навигацией и оформлением. Для проекта разработали единую визуальную систему, включая брендбук и специальные ценники с символикой акции.

Организаторы рассчитывают, что проект поможет покупателям проще ориентироваться в категории и обратить внимание на продукцию российских пивоварен. Запуск акции приурочили к началу летнего сезона, когда спрос на пиво традиционно растет.

В основе фирменного оформления используются цвета, связанные с основными ингредиентами пивоварения: золотистые оттенки ячменя, зеленый цвет хмеля и светлые тона пивной пены. Логотип акции объединяет несколько символов российской пивной культуры — керамическую кружку как отсылку к традициям, бокал как символ культуры потребления и алюминиевую банку как отражение современных форматов рынка.

Среди производителей, поддержавших запуск проекта, — компании «Балтика», «Напитки вместе», пивоварня «Бочкарев» и Московская пивоваренная компания.