Когда вино выходит за рамки бокала: как «Абрау-Дюрсо» и PERMEGI говорят с аудиторией на языке ощущений

«Абрау-Дюрсо» давно перестали быть просто винодельней. Предприятие, ооснованное в 1870 году по указу императора Александра II, сегодня стало одиним из самых масштабных и при этом концептуально выстроенных винных брендов России. Пять производственных активов, почти 67 миллионов бутылок продаж в 2024 году, статус самого титулованного винодельческого предприятия современной России – цифры впечатляют, но не объясняют главное. Сила «Абрау-Дюрсо» – в умении работать с эмоциями и смыслами. Не случайно в 2025 году бренд одновременно оказался в центре внимания и профессионального сообщества, и широкой аудитории: от платиновой медали SIWC в Шанхае за «Цимлянский Черный» до победы Brut d’Or Riesling в рейтинге Top100Wines и признания курорта «Абрау-Дюрсо» лучшим опытом ответственного энотуризма на саммите GWTO в Китае. Это уже не просто список заслуг – это подтверждение системного подхода в развитии винной культуры.

В рамках партнерства PERMEGI и «Абрау-Дюрсо» представили совместную зимнюю коллекцию ароматов для дома, ообъединив свой опыт и экспертизу в создании праздничного настроения. В линейку вошли три аромата: Sparkling Rosé, вдохновленный образом розового игристого вина и раскрывающийся ягодно-виноградными и цветочными нотами с мягкими сладкими акцентами; «Ель и мандарин», объединяющий свежие хвойные и цитрусовые ноты с древесно-смолистой базой; «Мандарин» – яркий и динамичный аромат с выраженным цитрусовым профилем и фруктово-цветочным нотами. Важным элементом проекта стал дизайн: диффузор выполнен в формате миниатюрной бутылки игристого Abrau-Durso Reserve объемом 200 мл с лаконичной золотой этикеткой. «У “Абрау-Дюрсо” уже есть опыт в создании ароматов для дома, также мы активно работаем над коллекцией домашних аксессуаров в рамках lifestyle-проекта Abrau Club. Сотрудничество же с PERMEGI, признанным лидером на рынке в этой категории, позволило выйти на новый уровень в данном сегменте и по-новому взглянуть на настроение и атмосферу, с которыми ассоциируется наш бренд. Особое внимание мы уделили визуальной составляющей: диффузор выполнен в виде миниатюрной бутылки игристого, которая не только наполняет пространство ароматом, но и служит элегантным праздничным атрибутом», — сообщил Василий Дмитриев, директор по маркетингу ПАО «Абрау-Дюрсо».