«Дни российских вин»: старт весеннего этапа акции в России

2 апреля в Abrau Club состоялось официальное открытие весеннего этапа всероссийской акции «Дни российских вин». Проект, реализуемый Роскачеством, по инициативе Минпромторга России, Минсельхоза России совместно с Россельхозбанком, Ассоциацией виноградарей и виноделов России и Российской ассоциацией экспертов рынка ритейла, за девять лет эволюционировал из маркетинговой кампании в один из ключевых инструментов развития категории российского вина.

Основная задача акции остается неизменной — поддержка отечественных производителей качественного вина через повышение их видимости в рознице и формирование у потребителя осознанного выбора. Однако масштаб проекта в 2026 году демонстрирует качественно иной уровень.

На старте инициативы участие принимали около пяти торговых сетей, тогда как сегодня число партнеров приближается к 25. В акцию вовлечены порядка 50 тысяч торговых точек по всей стране — от магазинов у дома и дискаунтеров до гипермаркетов и специализированных винотек. Среди крупнейших участников — Перекрёсток, Пятёрочка, Лента, Магнит, Глобус, О’КЕЙ, Азбука вкуса, а также ряд региональных ритейлеров.

Параллельно расширяются и форматы участия. Впервые активную роль играет цифровая платформа VINO.RU, ориентированная на продвижение авторских вин небольших хозяйств через модель онлайн-предзаказа с последующим получением в офлайн-точках. Это отражает общий тренд на омниканальность и усиление позиций нишевых производителей.

Согласно данным Минпромторга, динамика рынка подтверждает эффективность подобных инициатив

«В 2026 году акция «Дни российских вин» проходит уже девятый год подряд. За годы существования проект превратился в площадку, благотворно влияющую на развитие отечественного виноделия. По итогам 2025 года доля отечественных вин в розничных продажах в штуках достигла 63%, показав рост на 5% относительно предыдущего года. Особенно заметна динамика в сегменте игристых вин: их доля превысила 74%, что на 3% больше предыдущего года. Тихие вина также укрепили позиции, заняв более 57% рынка, что на 5% больше предыдущего года», — отметил директор Департамента развития внутренней торговли Минпромторга РФ Никита Кузнецов.

Дополнительным индикатором роста является расширение ассортимента. По итогам аудита торговых сетей за IV квартал 2025 года доля российских вин по количеству SKU составила в среднем 43% в магазинах у дома, 31,7% — в специализированных алкогольных магазинах, 31,6% — в гипермаркетах, 25,4% — в супермаркетах и 23% — в винотеках.

Параллельно укрепляется сырьевая база отрасли

«За последние годы виноградарство и виноделие стало одним из наиболее активно развивающихся сегментов сельского хозяйства и в прошлом году отрасль показала рост по всем ключевым показателям. В частности, валовой сбор винограда урожая 2025 года, по данным Росстата, составил 955 тысяч тонн, что является самым высоким показателем в современной России. Общая площадь виноградных насаждений достигла 113,3 тыс. га, в том числе 89,5 тысяч га находятся в плодоносящем возрасте. В этом году планируется закладка еще 5 тысяч га новых виноградников», — подчеркнула заместитель директора Департамента пищевой и перерабатывающей промышленности Минсельхоза РФ Ирина Федина.

По ее словам, отрасль получает комплексную поддержку — от льготного кредитования и лизинга до грантов, агрострахования и программ развития агротуризма, что создает устойчивую основу для дальнейшего роста.

Ключевым фактором изменений остается повышение качества продукции

«Качество российского вина стало системным результатом многолетней реализации проекта «Винный гид России». С 2019 года рост среднего рейтинга Роскачества у различных категорий вин составил от 59 до 64%. Одновременно доля российского вина на полке по итогам первого квартала 2026 года достигла в среднем 34% во всех форматах торговли, а его доля в продажах игристых вин превысила 75%», — заявил руководитель Роскачества Максим Протасов.

Он также отметил усиление присутствия российских вин в HoReCa: десятки тысяч ресторанов уже включили их в свои карты, а более 200 заведений в 19 городах присоединились к текущему этапу акции.

«Мы переходим от только улучшения качества к системному развитию рынка: разрабатываем стандарт выкладки российских вин, чтобы повысить их видимость, упростить выбор покупателю и создать дополнительные возможности для производителей», — добавил Протасов.

Отраслевые объединения также фиксируют изменение роли проекта

«Сегодня «Дни российских вин»— это уже гораздо больше, чем просто промо-акция. Это устоявшийся инструмент, который работает не только на увеличение продаж российского вина, но и на формирование доверия к категории в целом», — заявила председатель правления Ассоциации виноградарей и виноделов России Жанна Беловол.

Со стороны производителей акцент смещается в сторону качества и зрелости спроса

«Сегодня для крупных предприятий, таких как «Абрау-Дюрсо», многомиллионные продажи невозможны без высокого и стабильного качества продукта. Отрадно замечать, что наш потребитель становится более знающим — важными критериями при выборе вина становятся сортовой состав, терруар, репутация бренда и производителя», — отметила генеральный директор ПАО «Абрау-Дюрсо»  Елена Зарицкая.

Финансовые институты, в свою очередь, усиливают поддержку отрасли

«Дни российских вин» — площадка для встречи производителей, потребителей, ритейла, HoReCa, государства и институтов развития. Для Россельхозбанка участие в этой акции — естественное продолжение нашей системной работы по поддержке отечественного виноградарства и виноделия. В 2025 году банк выдал более 6 млрд рублей предприятиям виноградарства и виноделия, кроме того, 78% малых форм хозяйствования в отрасли — наши заёмщики. Банк рассматривает развитие отрасли шире классического кредитования. Мы поддерживаем спрос на российское вино через федеральные мероприятия, цифровые платформы, туристические продукты и просветительские проекты, такие как тематические площадки «ВиноГрад», просветительский проект для пользователей мобильного приложения банка «Просто о вине», Всероссийский образовательный проект «Школа фермера» и платформа «Своё Вино» — цифровой гид по российскому виноделию и винной культуре», — подчеркнул заместитель председателя правления АО «Россельхозбанк» Денис Константинов.

Дополнительный импульс развитию акции придает участие крупных игроков алкогольного рынка, включая Simple Group, при содействии которых расширяется присутствие российских вин в ресторанной индустрии.

«Дни российских вин» в 2026 году фиксируют переход отрасли в новую фазу: от стимулирования спроса к системной работе с полкой, ассортиментом и потребительским поведением. Российское вино закрепляется не как альтернатива импортному, а как самостоятельная категория с устойчивым спросом и растущим доверием.